Tómate 5 minutos para saber qué video corporativo es para ti.
Video corporativo ¿A qué te suena? A los audiovisuales que producen las grandes empresas para poner en las pantallas de sus recepciones y sus páginas web ¿verdad? Pues ya no es así.
Tener un video era un lujo que solo podían darse las grandes empresas e instituciones consolidadas, y la mayoría de las veces, se usaban de modo presencial, es decir, se exhibían ante un público que asistía a sus eventos, para comenzar las visitas guiadas, durante ruedas de prensa, etc.
El acceso a Internet, el alcance de las redes sociales y los avances tecnológicos que han facilitado la producción audiovisual, han hecho que cambie el video corporativo. Ahora dura menos, tiene más usos y funciones, lo vemos en lo cotidiano y se ha vuelto accesible para casi cualquier negocio. Además, forma parte fundamental de la estrategia de marketing de muchas empresas.
¿Quieres saber qué tipo de videos corporativos le sirven a tu marca? Sigue leyendo.
- Usar videos ¿conviene?
- ¿Qué es el video corporativo?
- Tipos de video corporativo o institucional
- Presentación/Demo reel
- Muestra de producto
- Testimonios y casos de éxito
- Lives
- Inducción
- Capacitación
- Motivación
- ¿Cuál el tuyo?
Usar videos ¿conviene?
Ya sea con la intención de aprender algo o de entretenerse, el confinamiento hizo que más gente se dejara atrapar por los videos de YouTube, Facebook, Instagram o Tiktok.
¿A poco no comenzaste a mirar más tutoriales y cortos por internet durante la pandemia?
Al igual que tú, tus clientes probablemente son parte del 88% de los usuarios de Internet mexicanos o del 85% de los estadounidenses que ven contenido audiovisual en línea, según este estudio de Statista.
¿Y sabes cuánto tiempo dedican a esta actividad en promedio al día? Dos horas y media, según el reporte de estadísticas de video marketing del 2021 de Wyzowl. Esto significa que ven casi 18 horas a la semana.
“The pandemic has overwhelmingly increased the amount of online video people watch.”
https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-video-marketing-new-data
En México, los videos en línea y los vlogs (blogs audiovisuales) son lo más consumido por los usuarios de Internet entre los 16 y los 64 años. https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-mexico-en-el-2020-2021/
Es por esto que en la actualidad las marcas producen mucho audiovisual como parte de la estrategia de conexión con su público.
Ahí tienes la razón más poderosa de usar video en línea, a tus clientes les atrae. ¿De qué otra manera resulta útil para tu estrategia de mercadotecnia?
Ventajas de utilizar videos en tu web y redes sociales
I. Es más sencillo entender cómo utilizar un producto, o cómo se realiza un servicio, cuando puedes observar a alguien haciéndolo.
II. El 84% de gente confiesa haber tomado la decisión de comprar después de ver los videos en la página de la marca, según el estudio de Wyzowl. Ya sabes, de la vista nace el amor y mientras mejor se pueda ver, más fácil es convencerse y sacar la cartera.
III. Los videos de YouTube se muestran en la zona superior de la página de respuestas de Google. Si un sitio web contiene el suyo, aparece debajo de la liga con la dirección una fotografía en miniatura junto a su descripción (video rich snippet) lo que la vuelve más atractiva para los usuarios, aumentando el tráfico hacia ella.
IV. Atrapa por más tiempo la atención de quien llega a tu home o tu landing page, e influye en que quieran continuar viendo tu sitio web, por lo mismo contribuye a disminuir tu porcentaje de rebote (las personas que entran y se van de inmediato sin entrar a tus otras páginas o solicitarte información).
Por eso, ante la pregunta sobre si conviene usar videos para tu negocio, la respuesta es sí, sí conviene y existen muchas variantes que puedes utilizar como parte de tu estrategia de marketing.
¿Qué es el video corporativo?
Un video corporativo es un audiovisual creado específicamente para una empresa o institución, que sirve como herramienta de comunicación interna o externa. Sus propósitos pueden ir desde reforzar la identidad corporativa, hasta el entrenamiento y motivación de su personal.
De acuerdo con su función principal, podemos hablar de dos tipos:
A) Los que se producen con fines publicitarios o de promoción, y su meta directa es persuadir para conseguir clientes, visitas, donaciones, etc. Por ejemplo cuando abres la página de turismo de algún pueblo mágico y te encuentras un video con todas las actividades y atractivos del lugar.
B) Los videos cuya función principal es la comunicación de la empresa, ya sea para dirigirse a personas ajenas o para generar conexión con sus propios colaboradores y socios.
Y aunque estos últimos no tengan la venta como prioridad, ayudan a crear conciencia de marca, lo que a fin de cuentas es otra manera de atraer y conservar clientes.
Tipos de video corporativo o institucional
Veamos algunos de los audiovisuales más comunes comenzando con los que se enfocan en tu el público externo.
Video de presentación
Es el más tradicional de todos, sirve para dar a conocer a la empresa, su historia, sus valores. Por lo general explica lo que hace, sus éxitos, y sus metas a futuro. Con este video consigues dar una visión amplia de la identidad de tu negocio a clientes, nuevos socios, autoridades, patrocinadores, etc.
El demo reel es su equivalente para empresas y autónomos relacionados con la producción audiovisual o las artes visuales: productoras, agencias de marketing y publicidad, free lancers de la cinematografía, animadores y artistas.
Es una especie de portafolios audiovisual que demuestra tu capacidad y resultados con fragmentos de tus trabajos más representativos.
Video explicativo o muestra de producto
Es el que describe paso a paso cómo funciona tu producto o servicio. Exhibe las características y le enseña al espectador cómo armarlo, qué debe hacer para utilizarlo, los resultados que obtiene y hasta cómo mantenerlo en buenas condiciones.
En cuestión de software, apps o servicios es también un tipo de video muy efectivo, ya que deja ver cómo se usa o cuáles son sus beneficios.
Y aunque parecería didáctico, es muy útil para animar a las personas a comprar.
Testimonios y casos de éxito
Son videos basados en la experiencia de tus clientes con tu producto o servicio.
Audiovisuales con la entrevista como columna vertebral, que presentan tus resultados y la opinión de quienes han adquirido eso que ofreces.
¿Y qué mejor recomendación que esa?
Lives o live streaming
Un live o live streaming es la transmisión de video en tiempo real, puedes utilizarlo para el lanzamiento de nuevos productos, sesiones de preguntas y respuestas, eventos, entrevistas, o develar cómo realizas algo en tu día laboral.
Con estas transmisiones generas un contacto directo con tu audiencia a través del chat, y eso crea confianza en tu marca, además de fortalecer tu comunidad en redes sociales.
Hasta aquí los destinados a una audiencia externa. Ahora veamos los audiovisuales dirigidos hacia el interior de tu negocio, es decir, los que tienen como objetivo la comunicación con tus empleados, socios y personas que forman parte de tu organización.
Pueden ser un poco más largos que los producidos con el fin de compartir en línea, ya que tu público estará cautivo, es decir dedicará un tiempo especial para verlos, en un espacio y momento exclusivos.
Video de inducción
Su objetivo es dar la bienvenida y enseñar lo fundamental a los nuevos integrantes de tu equipo.
Estos videos corporativos son ideales para orientar sobre las funciones que cumple cada puesto, las actividades que se realizan con regularidad, las medidas en caso de emergencia, los valores y costumbres de tu empresa.
Asimismo, ayudan a resolver cualquier duda que pueda tener alguien que apenas está conociendo el ambiente en el que se va a desenvolver de ahora en adelante.
Capacitación o tutoriales
¿Quieres que un proceso se lleve a cabo siempre con la misma calidad? Estos videos te sirven para eso.
Con ellos puedes entrenar paso a paso a tu personal cuando compres equipo o software innovador, implementes cambios en tu producción, quieras estandarizar métodos entre distintas sucursales, etc.
Videos de motivación
¿A quién no le sirve una palmadita en la espalda? Los videos de motivación se utilizan la mayoría de las veces en fechas especiales, por ejemplo aniversarios de la institución, eventos de fin de año, cambios importantes en la administración, efemérides, etc.
Su finalidad es reconocer a tu equipo e impulsarles a seguir adelante.
Son videos que ayudan a reforzar la pertenencia de tus colaboradores y buscan aumentar su productividad.
¿Cuál es el tuyo?
Como habrás visto cada uno tiene sus objetivos, dependiendo de eso y de la idea creativa que los guíe, también varían los tiempos de producción, el personal artístico y técnico que trabajará y el presupuesto a invertir.
Lo más importante es que analices qué necesita tu negocio en este momento y consideres el que vaya con esas metas para dar el primer paso.
Ojo, que sea video corporativo no tiene por qué ser acartonado, lo ideal es que sea original y cuente con la personalidad de tu marca, y eso se plantea desde el guion.
¿Sabes ya cuál es el mejor para tu negocio en este momento?
Escríbeme si te interesa comenzar a planear su producción y quieres que te ayude con el guion.
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