En el pasado, pensar en hacer videos para tu negocio era casi imposible, a menos que fueras una marca conocida y con suficientes recursos para invertir en una producción audiovisual. Actualmente, con tecnología cada vez más accesible y la importancia que han tomado las redes sociales, crear conciencia de marca usando el video marketing es posible sin necesidad de mucho presupuesto.
¿Quieres conocer 5 tipos de video ideales para introducir tu marca, llevar tráfico hacia tu web y aumentar seguidores en tus redes sociales? sigue leyendo.
¿Utilizar videos es rentable?
Durante la última década, el contenido audiovisual ha incrementado considerablemente su presencia en Internet y poco a poco se ha convertido en uno de los más gustados por los usuarios.
Cada vez más personas prefieren diversos tipos de video para:
- entretenerse,
- escuchar música,
- aprender algo nuevo,
- evaluar si compran algo,
- o compartir momentos personales en sus redes sociales.
Por eso, en el cuarto cuatrimestre del 2021, el audiovisual alcanzó al 91.4% de los usuarios de Internet a nivel mundial, según Statista. Siendo la música, la comedia y los tutoriales lo más consumido.
¿Y en América Latina? De acuerdo al último reporte de Comscore , Brasil, México y Argentina ocupan los tres primeros lugares en cantidad de videos en línea consumidos y son los jóvenes de 15 a 35 años quienes más tiempo les dedican.
En esta región del mundo, tan solo las redes sociales generaron 120 mil millones de visualizaciones y el 37% de los usuarios dijo entrar al menos una vez al día y pasar entre 1 a 3 horas mirando este tipo de contenido.
No por nada, la segunda página web más consultada del mundo es YouTube, con 14 mil millones de visitas mensuales, de acuerdo con el reporte global 2022 de Hootsuite.
Así que sabiendo que es una tendencia al alza, si todavía dudas en utilizar video para dar a conocer tu marca deja de vacilar y pon manos a la obra, porque estoy segura de que tu clientela está incluida en estas cifras y tu contenido va a tener audiencia.
Características del audiovisual que tienes que aprovechar
Al uso de diferentes tipos de video como parte fundamental de una estrategia de marketing se le llama video marketing. Y su efectividad tiene mucho que ver con estas tres ventajas:
Cautivador
¿Te ha pasado que entras a ver un solo reel en Instagram y te quedas ahí 20 minutos más?
El audiovisual es muy atractivo y fácil de consumir, si la idea creativa atrapa la atención y la imagen tiene calidad, uno se engancha y continúa mirando, no requieres hacer nada más.
Y si además se usa el storytelling en el guion, las emociones se traducen en reacciones, por eso es más común compartir con conocidos algo que te resulta gracioso, tierno o indignante.
Didáctico
Aprender a utilizar un nuevo producto o un software es mucho más fácil si alguien te muestra cómo. De ahí que los tutoriales y videos explicativos resulten muy prácticos para la mayoría de la gente que busca entender temas nuevos, cocinar, realizar reparaciones sencillas o manualidades.
¿Has notado cuánto ha aumentado la educación virtual haciendo uso de diferentes tipos de video didáctico?
Conveniente
El contenido audiovisual impone a los espectadores el mismo ritmo de visionado, por lo que si un video dura 2 minutos tu audiencia permanecerá ese tiempo en tu página web para ver el final. Esa permanencia es identificada por el algoritmo de Google como un buen indicador, por lo que será más probable que determine que tu sitio es relevante y lo posicione mejor en la página de resultados.
Lo mismo sucede con las redes sociales, cada vez es se le da más preponderancia a los videos. Como te habrás dado cuenta, Instagram comenzó a dar más peso a los reels y Facebook también premia su uso, ya que son atractivos y provocan más interacciones y comentarios.
El primer paso es atraer
Crear una estrategia de video marketing implica, como toda metodología, seguir una serie de pasos que incluyen conocer a tu cliente ideal, marcarte los objetivos que quieras lograr y plantear los tipos de video que vayan de acuerdo a la etapa de conciencia que tenga tu audiencia.
Si tu negocio apenas está sonando, y quieres que más clientes potenciales sepan que existe, estarás en la etapa de atracción.
Esto significa que debes producir contenido que llame la atención para dirigir a la audiencia hacia tu sitio web o redes sociales.
Cuando alguien que se topa con un anuncio de una marca desconocida antes de comprar necesita echar un ojo, ver recomendaciones, sondear el terreno, ¿me entiendes? Por lo mismo, en esta etapa tus videos tienen que girar en torno a quién eres, en qué pueden coincidir tú y tu cliente ideal y qué problemas o necesidades resuelven tus productos y servicios.
Así que toma nota de los audiovisuales que te describo a continuación para que elijas cuáles aprovechar en tu estrategia de video marketing próximamente.
5 tipos de video para crear conciencia de marca
Anuncios
Al hablar de promocionar una marca lo primero que viene a la mente son los comerciales ¿cierto?.
Y sí, la verdad es que siguen siendo una opción muy efectiva; muchas personas descubren nuevos negocios a partir de un anuncio en las redes sociales o los resultados de una búsqueda en la web.
Una campaña publicitaria con videos te puede dar grandes rendimientos. Y ojo, aunque lo ideal es que sea un profesional quien te ayude con la producción, tus spots no requieren de personalidades de la farándula o efectos visuales complicados para ser efectivos.
Lo importante es contar con una idea original, buena calidad de imagen y sonido y un copy atractivo para llamar la atención y conseguir que la persona haga el clic en el botón que le lleve a tu sitio web o tu chat.
Explicativos
Si tu profesión tiene términos complicados o hay características de tu mercancía que vale la pena dar a conocer, este tipo de videos es excelente.
Su función es facilitar la comprensión de temas o ideas ligadas a tu oferta; conceptos que tal vez resultan muy técnicos y al ponérselos más sencillos a tus clientes, ayudas a entender mejor lo que haces y por lo mismo, a confiar en tu marca.
Digamos por ejemplo que empleas solo ingredientes orgánicos en la elaboración de tus cosméticos, un audiovisual en donde des a conocer qué requisitos cumplen para tener esa certificación y por qué son menos dañinos, hará valorar más tus productos.
También son muy útiles, por ejemplo, para profesionales en asesoría financiera, consultoría de negocios o seguridad en sistemas de información.
Puedes producirlos con imágenes en vivo, pero también con animaciones o los ya muy conocidos de pizarra blanca.
Tutoriales
Los tutoriales describen el paso a paso de un proceso, su propósito es ayudar a los espectadores a hacer algo relacionado con tus artículos o servicios.
Puedes grabar, por ejemplo, cómo ensamblar las piezas de tu filtro de agua por primera vez o qué camino seguir al utilizar tu aplicación.
Y también es posible crear contenido audiovisual que muestre de qué modo aprovechar tus productos, por ejemplo consejos para decorar una habitación, si tu negocio es de muebles.
Por lo general son producciones sencillas con acción viva, aunque también pueden emplearse animaciones.
Mira un ejemplo de cómo Ikea los aprovecha en su canal de youtube:
Lifestyle o estilo de vida
Los videos de “lifestyle” o estilo de vida presentan a tu audiencia viñetas de una actitud y comportamiento que se asocia con tu marca. Es decir, no se habla de tus productos o servicios, lo que se muestra es cómo viven las personas que los adquieren.
Estos audiovisuales cortos se enfocan en tu cliente ideal y utilizan imágenes muy cuidadas con el objetivo de reflejar una estética representativa de tu marca.
La idea es conectar con grupos que aspiran a un modo de vida particular o ideal, por ejemplo: viajeros, personas hábitos saludables, deportistas, amantes de cierto tipo de comida, seguidores de moda sustentable, etc.
Por lo mismo giran en torno a la cotidianidad: rutinas, recetas, tours y actividades que retraten ese estilo de vida que representa tu marca (en donde aparezcan tus productos).
Y aunque el término “lifestyle” se asocia al lujo y la moda, también se puede recurrir a él desde una visión de sustentabilidad, como lo hace en los reels de su página de Instagram Thousand Fell, una marca de tenis reciclables.
Mira aquí cómo crear los tuyos si piensas que combinan con la personalidad de tu marca.
Videos de contenido de marca o branded video content
¿Te han compartido alguna vez uno de esos videos virales con una historia conmovedora que solo hasta el final te percatas de que lo ha hecho una marca? Ahí tienes la respuesta a qué es un video de contenido marca.
Los videos de contenido de marca se enfocan en mostrar los valores representativos de la compañía. Su propósito es generar emociones y dejar clara una postura o cuáles son las causas que le mueven para llegar a un público que resuene con ella y se sume a sus admiradores.
Este contenido audiovisual se centra en las creencias con las que se quiere asociar a la marca y presenta por lo general historias en donde los productos o servicios que ofrecen no son protagonistas.
Como Dove, que desde hace ya varios años tomó esta forma de publicidad resaltando el concepto de la belleza natural y diferente de cada mujer en contraste con las marcas que se basan en estereotipos.
El objetivo no es vender, sino ganar notoriedad y volverse memorables, con esto la audiencia va fortaleciendo su confianza y creando, a largo plazo, un lazo con la marca.
Aunque se presta para múltiples canales como el cine y los medios tradicionales, su espacio ideal han sido las redes sociales, pues se busca que la gente los consuma de manera voluntaria y comparta.
Revisa este artículo si te interesa saber más sobre el branded content https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/branded-content
Ahora ya tienes 5 tipos de video que te ayudarán a atraer a tu público meta y harán que tu marca empiece a ser conocida.
Si te ha servido dale al “me gusta” y cuéntame en comentarios cuáles te has decidido a probar.